Régi-új iparág a webes tartalomfejlesztés

Az online marketing fő célja egy weboldal láthatóságának növelése: még a kisebb konkurenciával rendelkező oldalak esetében is több tucat vetélytársnál kell jobbnak lenni. A cél eljutni a látogatókig vagy potenciális vásárlókig, majd pedig meggyőzni őket, hogy maradjanak. A marketing tehát nem csupán a látogatóterelésben, de a látogatók megtartásában és aktivizálásában is fontos. De hogyan csináljuk hatékonyan?

A látogatót az oldalra hozni hirdetésekkel, illetve keresőmarketinggel lehet. Utóbbi része a keresőhirdetések kezelése és természetesen a keresőoptimalizáció is, mikor a célunk oldalunk kulcsszavaira a lehető legjobb helyezést elérni. A keresőoptimalizáció része a szövegírás, amely azonban az on-site marketingnek is központi eleme. Hiszen a több tartalom értékesebbé teszi az oldalunkat: ez nemcsak több keresőből érkező látogatót jelenthet, hanem értékesebb látogatásokat is. Az érdekes tartalom miatt tovább maradnak az oldalunkon, többet néznek meg, épülnek a természetes linkjeink, így összességében is erősödik a lapunk.

– Egyre többször halljuk mostanában a tartalommarketing kifejezést – mondja Sipos Zoltán szövegíró, a marketingszoveg.com vezetője. – Ez azonban nem új dolog, már a XIX. század végén is létezett. Online azonban most, 2013-ban válik igazán fontossá: a látogatók megtanulták, hogy mi reklám és igyekeznek elkerülni. A hagyományos bannerhirdetéseket már hosszú évek óta temetjük, de még a CPC alapú hirdetések sem a leghatékonyabbak. A tartalommarketing célja olyan értékes tartalom előállítása és publikálása, amely egyszerre növeli a hitelességünket, reklámoz minket és hasznos tartalom az olvasónak is. Egy gumis például előállíthat olyan infoterméket, például e-könyvet, amely a legfontosabb tudnivalókat tartalmazza, de ugyanígy Web 2.0-s tartalomfejlesztés egy céges blogot vezetni. Akár a gumiszervizről is, de persze tágabb értelemben az autókról, autószerelésről.

Kreatív Kontroll

Szövegírók gyártják a tartalmakat

Értelemszerű, hogy nem mindenki tud megfelelő minőségű, akár magazin jellegű anyagokat gyártani. A „Duguláselhárítás falbontás nélkül” cikkcím nem igazán vonzó, aligha fog például a közösségi médiában spontán terjedni. Egy jó szövegíró azonban azonnal „5 tuti tipp, ha eldugult a lefolyód”-szerű írást ad le. Eközben figyel a kulcsszavakra, a Google és a látogató számára is hasznos anyagot ír.

A webszövegek gyártását a cégek kiszervezik szövegíró ügynökségeknek. Itt nem lesz gond, hogy ugyanarról a témáról többféleképpen írjanak, hiszen több végzett újságíró készíti az anyagokat. Míg sok cég spórolásból a marketingesnek adja ki a feladatot, aminek kétes minőségű, sokszor pongyola és késve érkező anyag az eredménye, addig egy ügynökség időt spórol meg és gyorsan is dolgozik.

Az egyik vezető magyar szövegíró ügynökség, a Kreatív Kontroll szerint a vállalkozások egyre többet szánnak a marketingbüdzséből szövegírásra.

– Korábban csak heti egy-két blogbejegyzéssel megelégedtek a megrendelők, most viszont egy új projektnél akár harminc-negyven oldalnyi induló anyaggal dolgoznak a cégek. A SEO nem működik tartalom nélkül, ráadásul jó minőségű tartalomra van szükség: a rossz szövegek éppúgy árthatnak, mint a rossz linkek – vallja a Kreatív Kontroll.

A tartalommarketing és a szövegírás persze nem ugyanaz: előbbi része az utóbbi. Míg a content marketing teljes stratégia, addig a copywriting ennek megvalósítása, az anyagok összeállítása. Az eredményesség mérése pedig nem is nehéz: néhány hónapon belül pontosan látszik, hogy a weboldal a keresőkből vagy más forrásból több és jobb minőségű látogatót kap. A cégek jellemzően inkább növelik a tartalomépítésre szánt összeget, semmint csökkentenék.