A céges reklámajándékok története
Talán meglepő lehet, de a céges reklámajándékoknak a marketing szempontjából pontosan dokumentált és vezetett történetük van, ezáltal tudjuk, hogy a legelső ismert promóciós termékek az Egyesült Államokból származnak, és már a 18. században megjelentek. A hivatalos álláspont szerint ugyanis az első, jelentős mennyiségben legyártott reklámajándéknak azt az emlékkitűzőt tekinthetjük, amelyet George Washington amerikai elnök készíttetett a választási kampánya előtt.
A 19. századtól kezdődött az aranykor
A céges reklámajándékok aranykora a fenti példa után még évtizedekig váratott magára, de a 19. század elején látszólag egyre több vállalkozás döbbent rá arra, hogy mekkora előnyt jelent egy promóciós termék. Akkor még jellemzően nem csak a kereskedelemben, hanem a politikában volt bevett szokás az ilyen, és általánosságban már akkor is főként a naptárak voltak a legnépszerűbbek, de vonalzók és fából készült kisebb ajándéktárgyak is gyakoriak voltak. Alkalmazások akkoriban egyáltalán nem volt sem bevett, sem szélesebb körben elterjedt, hiszen nem voltak olyan cégek, amelyek a kérdéses reklámajándékok megtervezésére vagy gyártására, esetleg terjesztésére specializálódtak volna. Erre egészen a század végéig nem is került sor.
A mai reklámajándékok egyik atyjának egyébiránt az amerikai Jasper Meeks-t tekintik, aki egy ohiói nyomdász volt. Emberünk egy helyi cipőboltot meggyőzött arról, hogy olyan zsákokat nyomtassanak a helyi iskolának a könyvek számára, amelyen rajta volt a kérdéses cipőbolt neve, és ez óriási népszerűséget, hovatovább forgalmat generált a bolt számára. Az ötletet lassan, de biztosan egyre több helyi nyomdász kezdte el alkalmazni, így megszülettek az első olyan reklámtárgyak, amelyek különféle céges logókkal lettek ellátva, és immáron tömeggyártásban készültek. Ekkor a naptárak mellett már névjegykártyatartók, zsákok, sapkák és kötények is megtalálhatók voltak a kínálatban.
A céges reklámajándékok története (A kép illusztráció)
Az 1900-as évek fellendülése
Az 1900-as évek közepén már az egész világon egyre népszerűbbé váltak a céges ajándéktárgyak, ennek köszönhetően 1950-re az Egyesült Királyságban, sőt Írországban is kialakult az ilyen promóciós termékek biznisze. Noha korábban is alkalmazták már egyes vállalatok ezt a megoldást termékeik vagy saját márkájuk népszerűsítésére, ipari formában azonban csak ekkortól beszélhetünk tényleges üzletágról.
- Rendelj céges pólót: rendelek
A robbanásszerű növekedés ugyanakkor ennek ellenére is csak az 1970-es években indult meg, amikor nagyon sok vállalat felismerte, hogy az ilyen reklámozási formában mekkora érték és lehetőség rejlik. Noha eleinte még meglehetősen szűk volt Európában is a termékek palettája, azonban főként a műanyaggyártás megindulásával szinte rohamtempóban kezdett el növekedni az iparág. A következő változást a 21. század hozta el, amelyben a gyorsnyomtatási módszerek megjelenésével nem csak könnyeddé és egyszerűvé, hanem olcsóvá is vált a céges ajándéktárgyak elkészítése, így ma már bárkinek lehet olcsón, jó minőségű promóciós terméke.
